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电商铆接国内外市场激活消费潜能
2020-11-12 作者: 记者 傅勇 北京报道 来源: 经济参考报

  今年“双11”持续刷新的纪录,不仅凸显了购彩平台app市场惊人的消费潜力,也放大了电商平台铆接国内国外两大市场的纽带作用。

  巨量数据再现购彩平台app市场“神奇”

  经过12年的发展,人们逐渐对“双11”产生了审美疲劳,但今年“双11”期间各大电商平台发布的巨量数据,还是再次展现了购彩平台app市场的“神奇”和惊人的消费潜力。

资料图片

  11月11日,京东方面宣布,从零点到下午14点26分,京东“11.11全球热爱季”累计下单金额突破2431亿元,再一次创造了纪录。

  京东大数据显示,11日零时至10时,京东超市有机牛奶成交额同比增长15倍,五常大米产业带成交额是去年同期的89倍,高端纸品同比增长 9倍,进口洗护品类同比增长9倍,宠物牛奶同比增长26倍,STEAM教玩具成交金额同比增长10倍……

  与此同时,“双11”期间,超两万个品牌在京东超市的成交额同比翻倍增长。据京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤介绍,京东已经与超570家连锁商家达成合作,通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈。

  如果说超市满足了人们的“衣、食”方面的需求,那么3C家电则满足了用户“住、用”方面的需求。“双11”期间,海尔、美的、格力、华为等主流3C家电品牌成交额都以“秒”速过亿。

  “京东‘11.11’期间,众多3C家电品牌都在京东收获了高质量增长。”京东零售集团3C家电零售事业群营销运营部总经理赵阔说,11日零点至上午10点,冰箱、洗衣机产品整体成交额超去年全天,舒适风空调成交额同比增长超6倍,小米手机成交额同比增长超3倍,华为、三星手机成交额同比增长120%;11日前3分钟,电脑销量超10万台;前10分钟,高端RTX系列显卡成交额同比增长6倍。

  京东国际业务也实现了快速增长,开场10分钟,京东国际成交额同比增长超120%;30分钟,京东进口超市成交额环比增长2.5倍。

  除京东外,天猫平台同样迎来了“开门红”:不到两小时,100个品牌进入天猫“亿元俱乐部”;天猫“双11”开售第一天,就有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1,这种新品牌的现象级爆发,在以往的“双11”从来没有过。

  另一家电商平台拼多多虽没有公布详细的数据,不过据内部人士透露,今年拼多多的数据或比去年更加亮眼。

  铆接国内国际两大市场

  受新冠疫情影响,全球经济不约而同踩下急刹车,而“双11”逆势增长的零售额却充分展现了购彩平台app经济惊人的韧性与活力。

  京东大数据显示,今年“双11”期间,线上农产品消费者中“65后”增长最高,他们开始频繁使用网购,网上买菜也玩得越来越“溜”了。

  在满足消费者需求的同时,作为乡村振兴的重要渠道,京东从简单的销售农产品,向产业带深度合作的方向转变。尤其在疫情以来,京东宣布开放供应链、物流、金融、秒杀、直播等多模块助推农产品上行,利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力,通过产业带的发展,长期、可持续地提升农民收入。

  农产品上行的同时,工业制造业则通过京东走上了“通向未来”的路。数据表明,今年“双11”期间,京东反向定制(C2M)产品销量同比为去年的1.7倍,许多“比你更懂你”的C2M商品成为品类第一。

  业界认为,京东、天猫、拼多多等电商平台大力推行的C2M,正在加速消费趋势的变化——电商平台从大数据中“读”出消费者的需求,再寻找厂家设计生产,通过构建“极短链路”,去掉库存、物流、分销等中间环节,生产商可以用最小“试错成本”,向市场供应各种“爆款”,同时让海量用户买到所需的产品。

  不仅如此,京东还充分发挥自身供应链优势,为诸多外贸企业打开了国内市场的大门。

  位于广东汕头的腾马塑胶玩具有限公司是当地的一家外贸型工厂,主营积木及模型玩具。受疫情影响,工厂积压了大批原计划出口的玩具车。自从在京东京喜平台上线后,在不到一周时间内,该公司就卖出了将近5万辆越野玩具车。尝到甜头后,今年“双11”期间,工厂为京喜平台提供了专供款式的积木桌套装,并迅速成为了爆款。

  前不久,购彩平台app社科院工业经济研究所发布了《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告。报告认为,电商平台基于长期沉淀的数字化能力,能够全方位赋能外销型制造企业和产业带,培育新型产业组织模式,激发“外销转内需”商业活力。

  此外,购彩平台app经济的复苏也已惠及全球。

  今年上半年,在京东平台的销售中,苹果、惠普等一大批国际品牌仍旧取得了非常强劲的增长。根据国家统计局数据显示,3月至6月,全国社会消费品零售额同比增速快速回升,而京东则成为国内外品牌的最大增量场。

  分析人士认为,在疫情下,这些品牌的存在凸显了全球产业链紧密的合作关系,以及全球化互利互惠的属性。今年上半年,购彩平台app市场已经成为很多海外品牌在全球的支柱,而且这种情况可能还会延续下去。

  新型消费挑起“双循环”大梁

  从“买口红找李佳琦”到“董明珠成‘带货女王’”,再到各市县一把手为农产品“代言”——当下,线上线下融合发展成为当前经济的新常态,而新消费催生了新模式,新模式则造就了新业态。

  随着后疫情阶段的到来,我国已经启动了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,内需成为双循环的主引擎。

  这背后,一个重要的原因是,在当前国外疫情防控形势依然严峻、全球经济发展下行成为必然的局势下,相较于受到不同程度阻碍的出口和具备一定滞后性的投资,消费依然是拉动经济增长的最重要的那驾马车。由此,消费内循环就成了推动经济复苏和增长的重中之重。

  而突如其来的疫情让购物加速从线下向线上“迁徙”,“宅经济”刺激线上消费持续活跃,同时直播带货、线上拼团等新模式也在不断将大众引流到线上消费。

  购彩平台app贸促会研究院副院长赵萍表示,疫情进一步培养了消费者线上消费习惯,线上消费增速和占比持续提高,成为今年消费增长最大的亮点。过去五年,消费对购彩平台app经济的贡献率一直保持在60%左右。在世界经济陷入多年未有困境,外部环境不确定性增加背景下,当前购彩平台app比以往任何时候都更加需要通过内需,特别是消费来稳增长。

  正是基于这一认识,以京东等电商为代表的新型消费开始挑起了“双循环”的大梁。

  业界普遍认为,扩大内需不只是刺激消费这么简单。“双11”背后更深层次的逻辑是数字化带来的供给侧结构性改革:一方面,电商平台通过技术能力帮助商家利用对消费者的洞察,不断扩大新供给,实现需求牵引供给、供给创造需求;另一方面,通过“双11”这一包括生产、分配、流通、消费各个环节的大规模商业协同,平台和商家能够共同对产品、服务和商业模式进行创新,创造并带动新消费,使两者在更高的水平上达到动态平衡。

  在2020购彩平台app电子商务大会上,购彩平台app银行交易银行部副总经理潘志坚表示,电商是“双循环”的润滑剂和加速器。他说,电商业态快速发展,深刻变革了内贸流通形态和外贸运行方式,通过信息流的提速扩量,加快了货物流、资金流的流程运行,润滑了经济生产、流通、消费等循环各环节。

  商务部副部长钱克明也认为,电子商务作为我国服务贸易的重要组成部分,正从推动购彩平台app经济增长和新旧动能转换的“新动力”逐步成长为“关键动力”。

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